“激励计划”走出健康传播新路

1月21日，“推进健康中国建设，中国健康知识传播激励计划十年回顾与探索”研讨会在京举行。中华预防医学会会长王陇德表示，经10年探索与坚持，中国健康知识传播激励计划已成为中国健康传播版图上的新地标。

国家卫生计生委宣传司司长毛群安介绍，国家卫生计生委疾控局、宣传司、中国健康教育中心及中国记者协会，于2005年联合推出中国健康知识传播激励计划，坚持政府主导、媒体先行、专家和患者参与、企业支持、专业团队执行。激励计划每年选定一个或数个威胁公众健康的慢性疾病或危险因素为主题，持续深入传播健康知识，倡导公众行为改变。10年来，激励计划已产生近2万篇媒体报道，开展各类知识共享和大型活动700余次，发布及出版健康传播图书9册，并在第18届世界公共关系大会上获得健康传播“中国最佳公关金奖案例”。

中国人民大学新闻学院涂光晋教授认为，激励计划从“项目”到“平台”的运作模式转变，从“知信行”到“行知信”的行为倡导模式的探索和创新，以及结合新媒体形式下的“O2O健康行为倡导”模式尝试，都走出了中国健康传播运动的新路，填补了中国健康传播运动的空白。中华预防医学会副会长孔灵芝说，激励计划今后将基于大数据进行定制化健康传播，争取使受众从以往被动接收向主动搜索转变，从单向传播向双向传播和循环传播转变，提升受众的主动性和互动性，使未来的健康传播更加分众化、精细化、垂直化。