评论丨潘长江涉嫌虚假宣传卖茅台？名人更该爱惜羽毛

　　靠“刷脸”和“动嘴皮子”就能赚取利润的同时，更要考虑到这背后的信任危机和法律风险。

　　3月15日，“潘长江涉嫌虚假宣传卖酒”登上微博热搜，引发热议。据报道，在3月初的一场酒水专场直播中，知名演员潘长江在屏幕前卖力地推销着茅台虎年生肖酒。潘长江一边说着，一边不忘催促观众下单并补充道：“这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直4万多(一箱)，我2万多就卖。”“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”但据媒体报道：接近茅台的人士称，所谓潘长江认识茅台董事长十几年、喝酒把他灌醉，是赤裸裸的谎言。其称茅台虎年生肖酒原价是4万多元(一箱)折合6600多元/瓶。实际上，茅台虎年生肖酒的价格颇为透明，市场价在4500元/瓶左右。而潘长江直播中的该酒折合4799元/瓶，即使他卖所谓的“优惠价”依然能从中赚得不少钱。

　　去年潘长江因为直播卖酒，还贡献了一个年度热词——“潘嘎之交”。让人慨叹的是，直言“(直播卖酒)水很深”“把握不住”的潘长江如今也去卖酒了，且从媒体报道来看，其自转型网络主播卖酒后就争议不断，屡屡踩在“红线”边缘。

　　这其实并非潘长江的个人问题，从整个直播行业来看，涉嫌虚假宣传的卖酒“网红”主播不在少数，更有甚者已沦为假酒产业链的一环，这不仅严重损害了消费者的权益和生命健康，也让那些带货名人的形象严重受损。

　　即便国家三令五申严禁各种形式的制假贩假行为，但还是有人铤而走险，妄图钻法律的空子。尤其是直播带货兴起后，请“网红”主播带货，成了扩大销量的必要手段。很多消费者并没有能力去辨别产品真假，作为外行，往往也看不懂产品质量的差别，到底如何购买，全凭“网红”主播的推荐。可以说，“网红”主播直播带货时，消费者是否购买，基本上取决于对“网红”主播的信任程度。像潘长江这样的名人主播，能有带货能力，凭借的正是自己多年来积累的知名度和良好口碑。

　　但这种信任基础也是脆弱的，名人在直播镜头前，更应该谨言慎行，既尊重粉丝和消费者对自己的信任，也要爱惜自己积攒多年的名气与口碑。

　　目前，针对直播带货的相关法律法规并不足够完善，但禁止虚假宣传，在法律条文上仍有据可查。不能因为带货主播是名人，宣传商品就可以无所顾忌地“打广告”，靠“刷脸”和“动嘴皮子”就能赚取利润的同时，更要考虑到这背后的信任危机和法律风险。

　　从消费者角度看，不盲从、不轻信一些“网红”主播乃至名人的宣传“忽悠”，拥有理性的消费观念，也可防止自己落入套路。一款产品是否高质量，并不取决于商家的诱导和所谓的“名人推荐”，而是靠真正的品质吸引人，靠持久的口碑留住人。

　　每逢“3·15”，大家都会高度关注虚假宣传、制假售假等话题，这对于全社会也是一个持久有力的提醒：做生意不是“一锤子买卖”，不尊重消费者、漠视法律法规的商家，注定会被自己的短视行为反噬。轻则丧失消费者信任，重则被追究法律责任，不论从哪个角度看，这都是一桩不赚钱的“买卖”。

　　红星新闻特约评论员 子知