医疗保健广告禁令关键看执行力

记者近日从国家新闻出版广电总局获悉，今后各级电台电视台上的医疗、药品、食品、化妆品等广告，播放时长不得超过一分钟，且不得以电视购物短片广告形式播出。(8月29日《新京报》)

医疗保健类广告“有点儿乱”，经常误导人，是民众的共同感受。这是由于广告规制缺失，有人趁机打“擦边球”，于是就有了“患者现身说法”，专家“出场”和“坐台”，甚至还设置了情境对话，把没有经过证实的甚至是假的说得跟真的一样。随着自媒体兴起，有的把医疗保健类广告做成软文，有的改编成“心灵鸡汤”，有的炮制成令人惊讶的“新闻事件”。

国家新闻出版广电总局利剑出鞘，公众期待能净化医疗保健类广告市场。但徒法不足以自行，禁令发布以后，能否发威生效，还是得看执行力。那么，执行力从哪里来?

主要有5个方面，一是监督各级是否执行到位，即要求各级各部门自查自纠，上报整改情况;二是监管部门要紧密配合，不能各自为政，不能踢皮球;三是一旦发现问题，不论涉及谁，一律从严查处，曝光违法行为，建立黑名单，列入征信体系，加大处罚力度，以儆效尤，制度才有震慑力;四是对“嘉宾”“专家”“明星”参与虚假宣传的，一律从重从严追究其连带责任;五是畅通投诉举报渠道，简化消费者维权程序，为消费者提供各种服务和方便，帮助消费者打赢维权官司，倒逼市场主体遵守制度。

禁令开对了治理乱象的“药方”，但能否见实效，关键还要把“汤药”喝下去，才能“治好病”。否则，不只是禁令成了纸老虎，民众也会报怨国家新闻出版广电总局只是隔空“喊话”，没有实际行动。